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首发!富诺健康正式发布《中国母婴营养行业白皮书》

来源:    发布时间:2018-05-25   作者:责编

千日营养 千日免疫

十九大报告明确指出,实施健康中国战略,大力发展健康产业。2017年7月,国务院印发《国民营养计划(2017-2030)》,要求大力发展食物营养健康产业,着力发展保健食品,营养强化食品,并特别提出了生命早期1000天营养健康行动。“生命早期1000天营养健康”在政府层面的确立,为母婴营养品打开了市场的大门。富诺健康旗下营养品品牌惠优喜的定位深深地与《计划》相契合,首次提出“千日营养千日免疫”的理念,在产品研发、渠道建设、品牌和服务上全力推动母婴营养品行业的发展。

 

 

富诺健康2018企业战略升级发布会

基于对母婴人群营养需求和对行业发展趋势的深刻认知,本次富诺健康联合中国高端营销社群蓝莓会、中国领先的市场资讯及研分析服务提供商CTR及母婴社群媒体领头羊之一的辣妈帮共同发布《中国母婴营养行业白皮书》,旨在通过剖析行业现状和展望未来发展趋势,号召同业者奋进,营养新生代,健康全中国。 

 

 

《中国母婴营养行业白皮书》从母婴营养现状、母婴营养趋势、母婴营养未来等板块深入剖析母婴营养行业的现状及未来发展规划。

 

 

“中国式营养”三大问题

1吃饱即吃好?

 

 

传统观念认为,孕期就要吃多吃饱,而忽视了实际的营养需求,吃饱其实并不意味着吃好!一项“明”研究数据显示中国8城市有43.2%的孕妇孕期体重增加超标。

2备孕期营养被忽略

现如今,大多数人还认为只有怀孕以后才需要补充营养。其实不然,怀孕后1-3个月是孕妇容易发生孕吐、食欲不振等妊娠反应的时候,严重影响膳食营养的摄入。因此在妊娠早期,胎儿的营养来源很大程度上需要依靠母体储备,即孕前营养。

3知识不系统,乱吃营养素

0~36月婴幼儿中,辅食时间添加过早以及过晚普遍存在,3岁龄儿童仅有约63%每天都会摄入水果,1~3岁幼儿钠的摄入远远超出营养学会的推荐值的数倍,究其原因是自制食品中食盐的添加。

婴幼儿人群中营养补充剂的使用普遍存在,这说明大部分家长都很重视营养素的补充,但也有部分盲目使用导致维生素A和锌的摄入量大大高于推荐值。

 

 

宝妈营养认知三大现状

1

观念升级,食补与营养品地位相近

 

 

孕期妈妈与胎宝宝的营养都要靠孕妈妈“吃”出来,所以吃得营养全面又健康是十分重要的,尤其是在这一特殊时期,部分孕妈妈还要受到胃口不佳的困扰。而在这一“不利条件”下如何保障妈宝的营养可以说是全家人都非常关注的问题。

2

全面、均衡营养补充受关注

 

 

调查结果显示,有98%的妈妈都选择了“宝宝成长过程中,最关心的就是宝宝的全面营养”,而其它选项也都有70%左右的参与者勾选,全面地反映出新时代辣妈们对宝宝的成长有了更多、更科学、更细致的关注与了解。

3

导购专业化不足,消费者更信任朋友推

 

 

快速发展的母婴营养品市场,并未形成统一的规范。在消费者引导方面,由于导购专业化程度低以及较少品牌提供咨询服务,影响消费者决策的核心因素仍为朋友推荐及产品口碑为主。

 

 

随着《国民营养计划》的提出,特别是生命早期1000天营养健康行动,母婴营养品市场也顺势进入了发展的黄金期。

数据显示,营养品在婴童门店的平均占比,由此前的不到2-3% 提升到6%;在整个品类体系中的重要程度,也由此前的第六位上升到第四位。

趋势一:母婴营养全程化

全程化是指为备孕期开始,为各个阶段的妈妈和宝宝提供全方位、针对性、专业化服务。根据不同的个体状况,进行母婴营养的全程指导,助力宝宝健康成长。

 

 

趋势二:母婴营养均衡化

大量研究表明,早期营养不足或过剩,都可能增加婴儿日后发生肥胖等代谢性疾病风险。对于母亲而言,孕期营养过剩,则可能引起流产、早产、产程延长、妊娠期糖尿病、剖宫产率提高、长期肥胖以及相关慢性疾病,如心脏病、高血压、2 型糖尿病等。

因此,协助妈妈进行母婴营养均衡化管理,将成为母婴营养品行业的重要课题。

 

 

 

 

趋势三:母婴营养食品化

母婴营养,不仅是在保健品层面,在日常饮食中,营养素的补充也越来越被重视。从主食的营养奶粉、辅食的营养米粉米糊、到各类休闲零食如营养饼干、维生素糖果等,营养素的添加已经成为趋势。

 

 

趋势四:母婴营养定制化 

在美国,家庭医生会根据宝宝身体状况的变化,分析制定专属的营养计划,为宝宝提供合理的营养搭配建议。

而随着我国母婴人群对营养认知的知识积累,营养品精准化的需求增大,领先企业也渐次推出个性化定制服务方案。

 

 

搜集宝宝喂养量、体重、妈妈地域及饮食习惯、孕产方式等一系列个体孕育过程中影响营养状况的关键数据,估算出个体营养元素差值,具体分析个体营养环境与状况,制定针对有效的营养产品组合和营养补充方案,“母婴营养定制化”的孕育理念将成为未来趋势。

 

 

在经历了近40年的高速发展,中国的经济发展进入了新消费崛起阶段。新消费崛起是以人为核心,围绕人的需求、人的体验、人的场景的商业革新,而对于母婴营养品行业而言,则意味着更高的品质,更宽的渠道,更准的传播,更爽的服务,从而带来更广的市场。

1

产品趋势——更高

 

 

随着85~90后妈妈成为当前母婴市场消费的主力军,其长久以来对商品的高品质需求也进一步反映在母婴营养品消费层面。她们希望营养品的原料、成分等是“有机”“自然 ”“安全”的。在选择营养品时,她们也往往会选择带有 “纯净无污染”、“有机自然” 这一类的产品。她们为了获得更高的产品价值愿意支付更高的价格。

2

渠道趋势——更宽

 

 

抓住新零售的机遇,进行渠道升级(社区、商渠、母婴、药店、电商等)满足消费者多样化需求。线上线下全渠道打通,将顾客的消费行为、商品的流通轨迹、库存变动等数据在统一的通道里实时流转,继而被采集和分析,由此指导企业的营销更精准、管理更精细、整个供应链更优化,继而重构人-货-场。

3

传播趋势——更准

 

 

新传播时代,品牌在流量拥挤下要实现营销突围,新场景营销让品牌离消费者更近一步。新场景营销要做到人、时、事、场、道五合一。人,精准的人群;时,恰当的时刻;事,贴合当下场景的营销内容;场,精准的场景媒介;道,消费渠道或体验渠道。

4

服务趋势——更爽

 

 

“没时间”一直是当今消费者的痛点。他们常常在家庭、工作和现代生活中的许多有趣的活动之间疲于奔命,随时、即时、省时的服务与体验从而受到追捧。

而科技高速发展的今天,消费者已经被各种创新的产品和超乎想象的便利服务宠出了“坏脾气”:在整个消费体验中,只要有任一环节感到“不爽”,消费者便很有可能拂袖而去。因此不断为消费者提供“更爽”的服务,亦是保持品牌核心竞争力重要方法。

5市场趋势——更广

目前我国每年的新生婴儿数量达2000万,每年的孕妇数量高达2000万人次,而且随着国家二胎政策的开发,将迎来新一轮生育高峰,因此该数据还将不断攀高,母婴消费市场非常庞大。

而在母婴营养方面,已经不再局限于营养保健品,从膳食营养补充剂到营养食品,皆受到广泛关注。我国每年的母婴保健品消费市场容量至少在300亿元以上,而包括奶粉、辅食等在内的母婴食品市场约3700亿元。根据罗兰贝格模型测算,到2020年,母婴食品市场将接近6300亿元。从百亿到千亿,甚至有可能突破万亿,母婴营养行业市场潜力巨大,前景广阔。

惠优喜,让妈妈的爱更营养!作为专业母婴营养行业挂牌上市公司,富诺健康自创始之日起就将母婴人群的的健康视为自己的愿望与使命,致力于为妈妈带来快乐育儿的感动体验,为宝宝带来全方位的营养支持。

如今,富诺健康在行业内首次提出“营养蓝海”理念,发布《中国母婴营养行业白皮书》,倡导现代营养观和全面的母婴营养补充标准,将知识和科技融入母婴营养新视界。(张海岚)

 

 

责编:刘艳娜

 



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